4月30日，省委副书记、省长景俊海主持召开了2019年省旅游产业发展领导小组第一次全体（扩大）会议。会议通过了《第三届消夏避暑全民休闲季总体方案》（以下简称《总体方案》）。现将《总体方案》下发执行，请各地政府、省直各部门要认真谋划、迅速落实，高位统筹、提高重视、明确工作措施，确保该方案得到全面落实，务求取得工作实效。
附件：第三届消夏避暑全民休闲季总体方案
吉林省旅游产业发展领导小组办公室
（吉林省文化和旅游厅代章）
2019年5月23日
（联系人：胡海军，地址：吉林省文化和旅游厅，长春市朝阳区新民大街1162号，邮编130021；邮箱：17878554@qq.com；电话：0431-85614147；15304458087）
附件
第三届消夏避暑全民休闲季总体方案
为做好第三届消夏避暑全民休闲季系列活动组织筹备工作，特制定本方案：
一、活动名称
第三届吉林省消夏避暑全民休闲季
二、时间地点
（一）开幕式活动
时间：7月5日-10日
地点：长春市
（二）系列活动
时间：2019年5月-10月
地点：省内及消夏避暑重要客源省份
三、组织机构
主办单位：省文化和旅游厅、各市（州）人民政府、长白山管委会
协办单位：省直相关部门
四、宗旨、主题
（一）宗旨
忠诚践行习近平总书记“绿水青山就是金山银山”发展理念，充分满足人民群众对避暑休闲美好生活的高品质需求。立足我省优良的生态文化资源，以“活跃市场、提振消费”为工作目标，以“清爽吉林·22℃的夏天”品牌战略为总揽，突出文化引领，挖掘内生动力，进一步巩固和调动省内及周边市场，打造国家级避暑休闲名省和新兴旅居大省形象。
（二）主题
生态休闲、文化消夏
五、活动内容
（一）开幕式活动
1.第三届消夏避暑全民休闲季开幕式暨吉林非遗艺术节
时间：7月5日-10日
地点：室内-长春国际会议中心
室外-长春水文化生态园
目的：探索文化引领的工作路径，打造中国非遗文化传承高地，通过“请进来”带动我省非遗事业快速发展，挖掘文化亮点和产业优势，通过3-5年的潜心培育，形成“非遗传承看吉林”的态势。
内容：1.传统表演艺术；
2.传统工艺展示；
3.非遗传承人现场互动；
4.非遗作品、产品展示和销售；
5.非遗研培与交流。
项目：1.邀请全国有特色、有代表性的国家级非遗项目；
2.省内国家级和省级非遗项目。
规模：1.文化和旅游部领导、相关司室领导；
2.中国非物质文化遗产保护协会领导；
3.有关文化交流协会、组织领导；
4.国内30余个团组，近1000名传承人。
流程：
7月4日：全国各地知名非遗传承项目入驻长春水文化生态园，与市民广泛互动（室内展示售卖，室外表演互动）。
7月5日：邀请省领导参加第三届消夏避暑全民休闲季暨吉林非遗艺术节开幕式，并巡视活动现场。
环节1：第三届消夏避暑全民休闲季开幕式。
环节2：“星光汇吉林”传统表演艺术汇演活动。一是非遗主体演出。选调省内朝鲜族农乐舞、象帽舞、长鼓舞，前郭蒙古族长调、短调民歌、呼麦、马头琴，满族旗袍走秀及吉林省歌舞团的歌舞类节目进行参演。二是友邻省份助演。邀请辽宁、黑龙江、内蒙古及部分省（市）开展特色非遗节目助演。
环节3：观摩“吉林非遗艺术节”现场。
7月5日-10日：非遗项目展演、展示活动。
(二)主体活动
2.“清爽吉林·22℃的夏天”三部曲系列活动
（1）城享·22℃的夏天
时间：2019年6月-10月
地点：全省
内容：打造“城市文旅消费主题街（区）”，作为节事活动的举办地、文旅消费的聚集地、媒体关注的网红地。探索开发城市“夜”经济体系，寻找新的消费增长极。
（2）乡约·22℃的夏天
时间：2019年6月-10月
地点：全省
内容：推出精品乡村旅游产品和线路，探索“乡村研学游”、“农事体验游”、“乡村博物馆”等新产品，为省内及周边地区游客提供周末及长假期间的消费选择。
（3）景遇·22℃的夏天
时间：2019年6月-10月
地点：全省
内容：一是通过“景区马拉松”等示范项目，聚拢人气、吸引客流；二是引导景区丰富产品供给，提高产品附加值，将“人流”转换为“资金流”。
(三)系列活动
3.“西行漫记”—2019中国·吉林汽车房车穿越集结赛
时间：2019年8月
地点：吉林省西部生态草原湿地大环线
内容：联合中国汽车摩托车运动联合会，持续打造“中国吉林汽车房车穿越集结赛”这一国家级品牌。聚焦西部生态草原湿地大环线，重点推广长春、松原、白城地区的文化旅游资源。
4.“吉刻出发”自驾游、自助游主题活动
时间：2019年6月-10月
地点：东北三省一区
内容：联合东北三省一区旅游协会和自驾游房车露营分会，依托沈阳、大连、哈尔滨、呼和浩特及沿线重要节点城市旅游广播、交通广播等空中电波及多媒体平台，规范组织多地间常态化自驾游、自助游活动，引导和带动周边区域自驾游、自助游市场良性互动。
5.向国门致敬--“驾红旗车·游精彩吉林”活动
时间：2019年7月
地点：吉林省鸭绿江及图们江沿线
内容：联合一汽集团，旅游品牌与工业品牌强强联合，跨界营销，推广我省边境游资源和产品。
6.长白山神庙遗址考古成果发布会
时间：2019年8月
地点：长白山管委会池北区
内容:以全国十大考古新发现“长白山神庙遗址”为核心，举办长白山历史文化高峰讲坛暨国家岳镇祭祀制度学术研讨会、长白山神庙遗址考古成果发布会、公众考古开放周等活动。
7.吉林省文创旅游商品设计大赛
时间：2019年6月-8月
地点：全省
内容：推出“双创之彩—文旅双创项目、手作之恋—DIY手工创意、设计之美—文旅商品、数字之幻—文旅视频、文物之醒—馆藏品利用、戏剧之情—原创舞台剧创作”6大类设计大赛，提升文创水平，助力产业发展。
8.系列文化体验活动
时间：2019年5月-10月
地点：全省
内容:举办“品历史遗韵·奏盛世华章”系列文博展览活动、“青春不散场”大学生毕业季系列活动、“22℃的夏天”爵士音乐节、城市民谣音乐周、庆祝中华人民共和国成立70周年主题音乐会、“长白之声”合唱节等文化体验活动。
9.引进国内外优秀舞台艺术作品交流演出
时间：2019年6月－10月
地点：省内
内容：拟引进黄梅戏《女驸马》、话剧《仲夏夜之梦》、芭蕾舞剧《沂蒙三章》、《梁祝 黄河》、斯洛伐克广播交响乐团音乐会、澳洲好声音歌手演唱会、芭蕾舞剧《安娜 卡列尼娜》等国内外优秀舞台艺术作品，在省内交流演出。
10.各市(州)消夏避暑节事活动
时间：2019年5月－10月
地点：全省各地
内容：开展以长春市消夏节、吉林市松花湖消夏避暑节、东北亚文化旅游节、长白山之夏等内容丰富、主题鲜明的消夏避暑节事活动，以点带面，多点开花，内容涵盖文化、体育、商贸、会展、美食、时尚等多个领域，全面营造消夏避暑氛围。
(四)营销宣传活动
11.“吉林文旅星担当”系列活动
时间：2019年6月-10月
地点：全省
内容：开展全省文旅领域“造星行动”，“炒人、炒事、炒地儿”，推出舆论热搜风云榜，挖掘网红打卡地，聚焦网红事件，将宣传流量转化为到客流量。
12.客源市场营销推广活动
时间：2019年5月-10月
地点：陕西、山西、浙江、江苏、北京等
内容：赴陕西开展“人参的故乡在吉林”活动，赴山西开展“吉晋之好”活动，赴浙江、江苏开展“投石问道”彭祖述雕刻艺术展暨“石头背后的故事”吉林文化旅游宣传周活动，参加中国北京世界园艺博览会“吉林省日”，举办东北亚旅游论坛暨东北亚之夜活动，展示形象、推广产品，扩大消夏避暑市场占有率。
13.马蜂窝先锋体验官自驾线路推广计划
时间：2019年7月
地点：白山、延边、长白山
内容：邀请马蜂窝旅游先锋体验官赴我省鸭绿江、图们江沿线采风，并依托马蜂窝专业网站和新媒体平台，主推边境游资源，提升吉林文旅宣传的市场转化率。
14.“五客汇吉林·西部环线行”旅游达人自媒体宣传活动
时间：2019年8月
地点：长春、松原、白城
内容：邀请国内顶级旅游达人，深度体验西部生态草原湿地大环线文旅资源，重点推广长春、松原、白城的文化旅游产品，开展落地精准宣传。
15.“走近22°C的夏天”中国百名摄影家吉林行活动
时间：2019年7月-10月
地点：省内
内容：邀请中国摄影家协会、国际摄影家、吉林省摄影家协会、吉林省旅游摄影家协会、中国城市第一媒体旅游联盟等嘉宾，赴我省长白山、查干湖采风创作，擦亮金字招牌。
16.“清爽吉林·22℃的夏天”系列广告宣传
时间：2019年5月-10月
内容：一是利用央视、吉视广告对吉林消夏避暑旅游形象持续宣传；二是通过中国旅游报、吉林日报、吉林旅游广播等媒体针对重要活动开展预热宣传；三是通过人民网、新华网、新浪网、腾讯网等网络媒体，开展系列形式新颖，趣味性、互动性强的网络宣传；四是通过吉林省文化和旅游厅官方新媒体矩阵，开展精准营销，不断扩大我省旅游资源和产品的对外影响力。
六、任务分工
省文化和旅游厅：负责整体活动的策划设计、组织实施；负责邀请省领导、国家文旅部领导参加活动；负责邀请嘉宾代表参会；负责统筹协调各部门单位。
长春市政府：负责配合省级主体活动，做好接待服务、安全保障等工作；负责“长春消夏节”组织实施工作；负责营造城市消夏避暑氛围，打造城市文旅消费主题街（区），并组织系列节事活动。
省委宣传部：负责策划、组织、实施消夏避暑全民休闲季期间媒体宣传工作。
省政府办公厅：负责协调省领导出席活动；起草省领导致辞、谈话参考；组织省领导会见活动。
省公安厅：统筹消夏避暑全民休闲季期间治安、安全保卫、交通疏导等工作。
省交通厅：为消夏避暑全民休闲季系列活动涉及使用国省干线、高速公路提供通行便利；做好道路指示标识的排查和完善工作，加大道路安全隐患排查，保障道路通行及安全。
省商务厅：负责消夏避暑全民休闲季期间商贸、会展等活动组织。
省应急管理厅：统筹消夏避暑全民休闲季期间消防、安全等工作。
省外办：负责省领导外事活动的陪同组织工作；会见外宾的翻译工作；涉外事宜的统筹工作。
省市场监管厅：负责统筹消夏避暑全民休闲季期间饮食用药安全工作。
省体育局：统筹消夏避暑全民休闲季期间体育赛事、群众性体育活动等工作。
省气象局：负责统筹消夏避暑全民休闲季期间气象监测工作。
各市（州）政府、长白山管委会：负责在全省范围内营造消夏避暑氛围，组织开展消夏避暑节事活动；负责打造和推广文旅主题消费街（区），并规范运营；负责消夏避暑全民休闲季期间省外嘉宾、新闻媒体考察调研的线路设计及人员接待工作；负责组织参加消夏避暑全民休闲季期间相关活动。
